热转印烫画 热转印加工

当前位置: 主页 > 产品专题 > 行业新闻 >

伤不起的广告礼品:创意同质化

时间:2012-03-19 09:22:00来源:未知 作者:艳燕营销部 点击: 2273 次
许多广告礼品最终的效果就是在“浪费钱”。艳燕市场部认为,这种浪费的背后,主要是企业对广告礼品的认知、投放、规划等方面存在硬伤造成的。

   广告礼品说到底,也是一种广告投入,但是正投入与收效是否才成正比,却不能以一概之。“做,可能会打水漂;不做,可能是对一种有效宣传方式的浪费……”这是一位企业家对是否要采用广告礼品做宣传的抱怨。“无论哪种广告,都不过是在烧钱,像我们这样的中小企业烧不起,做与不做,我看没有什么变化。”“我们的广告费至少50%的都浪费了,可我并不知浪费到哪里了?”
    ……
    这是诸多企业的迷惘和彷徨。
    的确,许多广告礼品最终的效果就是在“浪费钱”。但这种浪费的背后,主要是企业对广告礼品的认知、投放、规划等方面存在硬伤造成的。而这种硬伤却往往不为企业所知,或者被忽略。

塑料杯-农业银行样品  美汁源乐扣杯 塑料杯 太空杯

    伤不起一:缺乏正确认识

    拿多数中小企业老板来说,他们通常会认为,做广告是大企业的事情,做好自己的产品和市场就OK了,做广告就不必要了。岂不知在“酒香也怕巷子深”的时代,广告推广早已是市场营销手段中的重要利器。在商品丰富、市场竞争激烈的当下,几乎每一个企业和每一个产品都有很多的竞争对手。企业要想卖出自己的产品,就必须主动把自己的产品推销出去,因为消费者对自己陌生的产品和品牌的选择几率很小。
    英国广告学专家S?布里特曾对广告的重要性做过一个形象的比喻:商品不做广告,就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波,脉脉含情却只有她自己知道。
    相较于其他形式的广告,广告礼品更易在目标人群心中建立起长期而深刻的印象。尤其是一款集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体的广告礼品,会因受众的喜爱而产生更为长久、形象的广告效应,从而起到宣传奇兵的作用。
    伤不起二:创意同质化
    很多企业老板为了省钱,在做广告礼品宣传时,往往以货币成本为中心找小公司做。这些公司可能对行业不是很了解,也没有能力去做市场调研和企业产品情况的调研工作,而是根据自己的经验或借鉴行业中的成功经验,照猫画虎做项目。比如在街头经常能看到以袋装餐巾纸做为广告礼品宣传不同企业产品的情景,实用倒是实用,但本身缺乏新意,特别是一而再,再而三地使用后,除了对受者有一定的实用性外,宣传的效果非常小。
    广告礼品同质化现象,不但难以达到宣传自己的目的,有时反而会为他人做嫁衣——消费者收到这样广告礼品,有时会自然而然想起原创的品牌,加深对它的印象。
    因此,在各类广告无孔不入的时代,企业一定要根据自身的优势、产品特色等做独一无二地传播,最好是针对不同的群体设计不同的广告礼品,只有这样才能让消费者记住你。相反,没有特色的广告礼品,最终的结果可能只是浪费资源。
    伤不起三:传播随意性
    广告礼品的传播应该有一定的计划性,由专门的部门来负责。对中小企业来说,通常没有这样的部门,基本都是老板说了算。对于广告礼品这一推广形式,要么看到别人都做,就跟着做一两次;要么在展会集中的月份、企业重大事情发生的时候才做。同时,在广告礼品的设计方面不停变脸,今天一个主意,明天一个想法,凭感觉拍板,结果难免“竹篮打水一场空”。
    其实,广告礼品也应有一个中长期的规划与坚持,才能通过多次的积累产生最佳的效果。根据广告界权威监测报告显示,广告7次以上才能得到消费者的信赖,最终才做出购买的决定。所以长期量的积累才能达到质的飞跃。
    不能像很多人那样,饥饿的时候才想起没有储备干粮,那就只有挨饿的份。
------分隔线----------------------------
评价:
验证码: